首页 > 百度优化技巧 > 移动技术接受广告主落后消费者
 
一、根据市场研究公司eMarketer的最新报告显示,消费者接受移动技术的速度要快于广告客户利用移动市场的速度。
但有望两者之间的差距能在未来四年内迅速缩短。
据名为“移动广告和营销:正在发生改变”的报告称,尽管移动电话正广泛应用,但2009年的移动广告支出只达到4.16亿美元,仅相当于总体网络显示广告支出的2.2%。由于经济不景气,这一数字已经在原先的估计值上进行了调整。
二、该报告的作者诺亚-埃尔金(Noah Elkin)称:
广告客户也渴望覆盖到移动设备的用户,但却受到多种条件的限制,如硬件的多样性、平台的复杂性、以及不那么复杂的移动设备上缺乏的广告选项等。
“各不相同的硬件和软件平台、应用程序商店的竞争、搜索引擎的竞争、大型的不够全球化的机构和服务供应商等因素,都使得移动系统比桌面环境更复杂。”eMarketer的资深分析师埃尔金在一份书面声明中表示。
三、雪上加霜的是,现在鲜有营销人员将预算放在移动市场。
“事实上,根本就不存在移动预算这回事。”移动营销机构Brand in Hand的总裁埃里克-巴德(Eric Bader)说。然而,如果公司重视这块市场的话,移动仍然在数字预算这块占了很重要的一部分。
只有11%的品牌和机构对eMarketer回应说,移动在其公司2010年的预算中占了一席之地;19%的品牌和机构则表示“会尝试一下移动市场,但根本没有未来计划”;而36%的品牌则表示,根本不在计划之内。
但是,随着智能手机和设备的蔓延,使得网络搜索更加便利,广告客户会发现,要覆盖手机用户可以有更多的选择,而他们已经准备利用这些机会。
四、EMarketer预计,明年的移动广告支出将达到5.93亿美元:
2011年将达到8.3亿美元,到2013年,这一数字将达到15.6亿美元,相当于显示广告总支出的9.9%。
“移动广告的增长将大大快于整体的网络广告,也更符合如视频广告这类的网上新兴广告格式。”埃尔金说。该报告还指出,现在广泛的实验使得营销人员以及消费者越来越适应移动设备上的广告,而在未来数年内就会有所回报。
当然,谈论移动广告就可以谈论很多不同的选择:搜索广告、显示广告和手机短信广告等等。至于市场营销人员会把资金投入哪块,eMarketer预测,广告投入最快的应该是移动搜索广告,将从2008年所占的18%增长至2013年的28%。与此同时,由于短信选项的复杂化,手机短信广告的份额将会有所下降,从2008年的60%下滑至2013年的28%。显示广告预计会有所增长,从由去年的22%升至2013年的35%。